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La marcas se alinean para lograr los objetivos de empresa
Cuando las actividades de una compañía son múltiples, se orientan a mercados diferentes y se dirigen a públicos heterogéneos, la definición del mejor "brand portfolio" ha de hacerse pensando en una estructura que apueste por las marcas alineadas.
Las marcas así integradas -coherencia y creatividad- funcionarán con eficacia y aprovecharán al máximo los recursos que se les asignen.