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Elektra es una empresa de ventas especializadas y servicios financieros de América Latina. La división comercial opera más de 1.900 tiendas en cuatro países a través de diferentes tipos de comercio especializado, atendiendo al mercado masivo con el otorgamiento de créditos al consumo desde la división financiera. Se genera la necesidad de disponer de nuevas líneas de negocio (televisores, electrónica de consumo, videojuegos, informática, etc.) que complementen las ya existentes tiendas de telecomunicaciones. La tienda integrada se llama Elektricity desarrollándose toda su identidad corporativa a partir del color y de los valores de la marca del grupo.
Se desarrolla toda una familia de mobiliario con una estética y funcionalidad que responde de lleno al nuevo concepto de tienda Elektricity. Grandes lineales con capacidad de almacenaje de producto y con iluminación y señalización debidamente dirigida y diferenciadora, además de los puntos de información asistida, recepción, puntos específicos de promoción, demostración, etc. conforman recorridos emocionales impregnados de expectación, servicio y respuesta.