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France Telecom de origen francés, uno de los principales operadores de telecomunicaciones del mundo con prestación de servicio a más de 177 millones de clientes, lanzó el programa NEXT (New Experience in Telecommunications - Nueva experiencia en Telecomunicaciones -). El programa permitió al Grupo impulsar su transformación en un operador integrado y situar a France Telecom como la compañía de referencia para los nuevos productos y servicios de telecomunicaciones en Europa.
En 2006, Orange se convirtió en la marca única del grupo France Telecom para toda su oferta de Internet, móvil y televisión en la mayoría de los mercados donde opera, y adquiere el operador de telefonía móvil Amena en España. Surge pues la necesidad de un cambio de imagen y marca de todos los puntos de venta Amena a la nueva identidad Orange. La cantidad total de tiendas asciende a 2000 distribuidas por todo el territorio nacional en diferentes localizaciones y formatos comerciales.
Kilika lleva a cabo el desarrollo gráfico del nuevo rótulo y su posterior implantación en toda la red comercial de Orange.
Se diseña un rótulo luminoso formado por 3 elementos:
-Cubo/banderola Orange, realizado en metacrilato blanco y decorado con vinilo naranja translúcido.
-La Marca Orange, texto corpóreo realizado en metacrilato color naranja e iluminado con fluorescencias.
-Logo del distribuidor, realizado en vinilo negro. Este elemento es el único que no lleva iluminación.
Se toma el elemento creativo Cubo/Banderola como eje para la óptima aplicación gráfica en el rótulo luminoso que se coloca en el extremo izquierdo. La marca Orange ocupa la parte central del rótulo. El logo del distribuidor ocupa un espacio inferior con respecto a la marca y se ubica en el lado derecho del rótulo.
Este layout de rótulo se refleja en un manual de aplicación que servirá para su adaptación a cada una de las fachadas según medidas y características propias del local.