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En el año 2005 Telefónica Móviles se ve en la necesidad de crear un nuevo concepto para sus tiendas propias. El objetivo fundamental es desarrollar un espacio donde deben convivir todos los servicios y productos de la telefonía móvil y fija sin distorsionar la imagen coherente que posee Telefónica Móviles en toda su red de distribución y posicionarse como referente de los clientes y el resto de la distribución.
El proyecto de evolución de las tiendas propias de Telefónica incluye el desarrollo de un nuevo sistema visual exterior y su posterior implantación. Con el fin de conseguir la mayor homogeneidad posible en el canal, se desarrolla un rótulo similar al que se instala en el resto de la red comercial. Las características, tanto estéticas como constructivas, son muy similares. Se utilizan cajas luminosas con frentes de metacrilato donde se coloca la marca Telefónica, en este caso centrada ya que no debe aparecer la del distribuidor. Los colores son los corporativos de la marca, azul, verde y blanco.