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El grupo de Telecomunicaciones francés France Telecom adquiere en el año 2006 al operador de telefonía móvil Amena. Surge pues la necesidad de un cambio de imagen y marca de todos los puntos de venta Amena a la nueva identidad Orange. La cantidad total de tiendas fueron 1300 distribuidas por todo el territorio nacional en diferentes localizaciones y formatos comerciales.
Una vez establecidos los criterios de migración de la marca antigua a la nueva en toda la red comercial de Orange, se realiza un manual de identidad corporativa que recoge el desarrollo y aplicación del diseño conceptual traducido en materiales, guías de aplicación y características de fabricación de los diferentes elementos de Trade que conforman la tienda, tales como horario intercambiables mediante tarjetas imantadas, porta folletos, porta teléfonos y porta precios de metacrilato naranja corporativo, alfombrilla de entrada, etc.