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Telefónica define el objetivo de generar el mayor tráfico posible hacia las tiendas para alcanzar los mejores resultados comerciales. Una de las estrategias que se ponen en marcha es la de Escaparatismo, con actuaciones en la red presencial de los canales de distribución directo e indirecto. Los requisitos son múltiples en cuanto a adecuación espacial a las diferentes tipologías de escaparates, además de la exposición y demostración de productos de telefonía fija y móvil, Imagenio, ordenadores, servicios de valor añadido, etc.
Kilika, junto con el cliente, definen finalmente la necesidad de un soporte base envolvente que permita desarrollar los particulares proyectos de escaparatismo acorde a las temporadas y promociones. Se diseña así una estructura metálica dotada de una serie de atributos acorde a las necesidades que plantea el cliente:
Adaptable, a los diferentes tamaños y formatos de los escaparates de las tiendas.
Modular, para alcanzar la escala que se requiera en cada momento.
Bifacial, que puede abordarse desde el exterior-calle y desde interior-tienda.
Extensible, para alcanzar diferentes cotas y alargamientos horizontales.
Multisoporte, para productos y gráficas.
Homogeneizador, en cuanto a estandarización de materiales.
La estructura se compone de 2/3 estructuras simples o básicas que se montan de diferentes formas, alojando baldas, vitrinas esféricas, pinzas, extensiones que permiten el soporte de productos, envases, cartelería, etc. con la máxima libertdad y haciendo configuraciones múltiples. Además, al ser una estructura de metal se pueden utilizar materiales imantados tan frecuentemente utilizados en visual merchandising.
El trabajo aportado por Kilika cubre el diseño, manualización, fabricación e instalaciones en tienda