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Diageo es la compañía británica líder mundial en la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas, así como de cerveza y vino. La historia de Diageo comienza en los siglos XVIII y XIX, con la creación de algunas de las marcas de bebidas alcohólicas más importantes y conocidas del mundo.
El siglo XX, fue importante para la extensión, la innovación y la diversificación de la compañía, antes del negocio como lo conocemos hoy en día: el mayor productor del mundo de bebidas punteras. Diageo, tal como se conoce hoy, se formó en 1997 al fusionarse GrandMet y Guinness, y tiene su oficina central en Londres.
La bajada del consumo de alcohol en hostelería y el aumento de las ventas en la distribución son las dos principales coordenadas que marcan la estrategia de Diageo. El foco se pone en la activación del punto del venta, en el lineal de los hipermercados. Al mismo tiempo, Carrefour se enfrenta a una nueva reorientación de su nuevo modelo de negocio, coincidiendo así las dos grandes compañías en la búsqueda de nuevos clientes y su fidelización.
El área de bodega necesita una nueva atmósfera de compra, dotarla de emociones cromáticas, inundarla de una nueva sensibilidad luminosa y hacer visible el producto en un concepto de lineal de mayor calidad. En spiritis las ocasiones de consumo de Fiesta, Reunión y Relax imponen sus códigos de consumo.