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Motorola está presente en el mercado español desde hace más de 30 años. Una de sus unidades de negocio más importantes se dedica al desarrollo de tecnología de telecomunicaciones móviles, incluyendo distribución de terminales, desarrollo de aplicaciones para Grandes Cuentas, desarrollo de aplicaciones y contenidos para operadores, así como la comercialización de todo tipo de accesorios para teléfonos móviles.
Con el lanzamiento del V3, Motorola coronaba una sucesión de hitos tecnológicos que habían posicionado a la marca con un alto valor añadido y alta funcionalidad y una percepción del cliente muy positiva. Su presentación a la sociedad debía apoyarse en "portavoces cualificados" para mantener el perfil que la marca exigía.
El lanzamiento del móvil V3 responde a una estrategia centrada en la identificación de segmentos cualificados y un direccionamiento de los mensajes en los escenarios más adecuados. El aeropuerto de Barajas es uno de esos escenarios que reúnen al público cuyas necesidades mejor pueden ser satisfechas con la propuesta de valor de la gama V3.