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France Telecom de origen francés, uno de los principales operadores de telecomunicaciones del mundo con prestación de servicio a más de 177 millones de clientes, lanzó el programa NEXT (New Experience in Telecommunications - Nueva experiencia en Telecomunicaciones -). El programa permitió al Grupo impulsar su transformación en un operador integrado y situar a France Telecom como la compañía de referencia para los nuevos productos y servicios de telecomunicaciones en Europa.
En 2006, Orange se convirtió en la marca única del grupo France Telecom para toda su oferta de Internet, móvil y televisión en la mayoría de los mercados donde opera, y adquiere el operador de telefonía móvil Amena en España. Surge pues la necesidad de un cambio de imagen y marca de todos los puntos de venta Amena a la nueva identidad Orange. La cantidad total de tiendas asciende a 2000 distribuidas por todo el territorio nacional en diferentes localizaciones y formatos comerciales.
Kilika aborda este proyecto con un análisis previo de la situación actual del punto de venta Orange para poder definir y establecer los criterios y metodología de migración de la marca antigua a la nueva. Se realiza un manual de identidad corporativa que recoge el desarrollo y aplicación del diseño conceptual traducido en materiales, guías de aplicación, logística, características de fabricación de los diferentes elementos de mobiliario, trade, rotulación, etc., y la consiguiente adaptación de todo ello a cada punto de venta.