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Elektra es una empresa de ventas especializadas y servicios financieros de América Latina. La división comercial opera más de 1.900 tiendas en cuatro países a través de diferentes tipos de comercio especializado, atendiendo al mercado masivo con el otorgamiento de créditos al consumo desde la división financiera. Se genera la necesidad de disponer de nuevas líneas de negocio (televisores, electrónica de consumo, videojuegos, informática, etc) que complementen las ya existentes tiendas de telecomunicaciones.
La tienda integrada se llama Elektricity desarrollándose toda su identidad corporativa a partir del color y de los valores de la marca del grupo. El concepto del punto de venta debía cubrir la disparidad de tamaño de las tiendas existentes (de 300 a 3.000 m2) en los centros de ciudades. Una vez ultimada la industrialización se llegaron a implementar 440 tiendas en México.