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En el año 2005 Telefónica Móviles se ve en la necesidad de crear un nuevo concepto para sus tiendas propias. El objetivo fundamental es desarrollar un espacio donde deben convivir todos los servicios y productos de la telefonía móvil y fija sin distorsionar la imagen coherente que posee Telefónica Móviles en toda su red de distribución y posicionarse como referente de los clientes y el resto de la distribución.
La implantación del nuevo concepto de Tienda Propia requería un órgano gestor que facilitara y coordinara todos los procesos del proyecto. La Oficina Técnica de Kilika asumió la responsabilidad del diseño de la tienda, las direcciones facultativas, el seguimiento de la obra civil de las empresas constructoras, así como la coordinación de las instalaciones técnicas y de comunicaciones con que debían dotarse las tiendas.