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France Telecom, de origen francés, uno de los principales operadores de telecomunicaciones del mundo con prestación de servicio a más de 177 millones de clientes, lanzó el programa NEXT (New Experience in Telecomunications -Nueva experiencia en Telecomunicaciones-). El programa permitió al Grupo impulsar su transformación en un operador integrado y situar a France Telecom como la compañía de referencia para los nuevos productos y servicios de telecomunicaciones en Europa. En 2006, Orange se convirtió en la marca única del grupo France Telecom para toda su oferta de Internet, móvil y televisión en la mayoría de los mercados donde opera, y adquiere el operador de telefonía móvil Amena en España.
Una vez implantadas las tiendas Orange como red presencial básica de la marca, se define una nueva categoría de punto de venta, tienda NEXT o PROPIA. El proyecto llave en mano requería de una intervención completa, además de la arquitectura y mobiliario, había que desarrollar un programa gráfico personalizado impregnado de los valores de la marca y que proyectase exactamente el significado de las imágenes que forman parte del entorno comercial. Se utilizan visuales de gran tamaño (gigantografía media) que cubren los paramentos verticales de la tienda gracias a la figura humana y su enorme capacidad para transmitir emociones que apoyan y respaldan la personalidad de Orange. Las gráficas tienen un alto grado de transparencia de manera que se crea un ambiente con una calidez y armonía extraordinarias.