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Elektra es una empresa de ventas especializadas y servicios financieros de América Latina. La división comercial opera más de 1.900 tiendas en cuatro países a través de diferentes tipos de comercio especializado, atendiendo al mercado masivo con el otorgamiento de créditos al consumo desde la división financiera. Se genera la necesidad de disponer de nuevas líneas de negocio (televisores, electrónica de consumo, videojuegos, informática, etc.) que complementen las ya existentes tiendas de telecomunicaciones. La tienda integrada se llama Elektricity desarrollándose toda su identidad corporativa a partir del color y de los valores de la marca del grupo.
La idea es crear “un mundo de sensaciones” que establezca un estrecho vínculo emocional con el cliente. Para ello se recurre a la utilización de eslogans muy sencillos y fáciles de interpretar (siente, juega, sueña....) acompañados de imágenes nítidas y de gran colorido creando nexos de unión entre las líneas de producto y los servicios que se identifican con el estilo de vida del cliente. La atmósfera y el diseño dan lugar a espacios muy humanos y amigables.