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France Telecom de origen francés, uno de los principales operadores de telecomunicaciones del mundo con prestación de servicio a más de 177 millones de clientes, lanzó el programa NEXT (New Experience in Telecommunications - Nueva experiencia en Telecomunicaciones -). El programa permitió al Grupo impulsar su transformación en un operador integrado y situar a France Telecom como la compañía de referencia para los nuevos productos y servicios de telecomunicaciones en Europa.
En 2006, Orange se convirtió en la marca única del grupo France Telecom para toda su oferta de Internet, móvil y televisión en la mayoría de los mercados donde opera, y adquiere el operador de telefonía móvil Amena en España. Surge pues la necesidad de un cambio de imagen y marca de todos los puntos de venta Amena a la nueva identidad Orange.
El diseño del punto de venta ideado por Kilika comprende una familia completa de mobiliario modular, ampliable y adaptable a las diferentes necesidades de espacio disponible Orange en grandes superficies. Los diferentes elementos o módulos se definen con el fin de conformar un espacio capaz de proyectar los valores y atributos específicos de la marca provocando un impacto visual muy potente.